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童玮亮:社会化媒体营销平台的投资|wwe送葬者vs大秀哥

作者:成都金海力科技有限公司 来源:www.scjinhaili.com 未知发布时间:2015-10-29 10:01:06
童玮亮:社会化媒体营销平941acc0b6a<a href="http://www.luotian.in" target="_blank">b90</a>4642102329d1543e71c的投资逻<a href="http://www.luotian.in" target="_blank">辑</a>

  新浪科技讯 10月21日晚间14a9cde92d181fe25544c66f976974c7,梧桐树资本合伙人童玮亮近日受了新浪科技访,这位因成功投资Camera360、粉粉日记和大姨吗等项目的投资人,在采访时着重到了近期投资社会化营销平台微播易的背后经历和投资逻辑,并对社会化媒体营销的发展发表了自己的看法。

  以下为?童玮亮口述实录:

  几天梧桐树资本宣布了在内地最新一个投资案,和中国文化产业投资基金、经纬创投、米度资本、金石资本一起联合投资3.2亿人民币给到微播易。宣布之后,业界很多朋友打来电话,了解这公司的背景和投资的决策要点。其实,整个过程一点都不复杂。

  梧桐树资本一直和大量创业保持着密切沟通,发现在今天这个环境下,大部创业公司和越来越多的品牌公司在考虑市广时,都会指向社会化媒销,这是在低成本和效果要求下必然选择。如果说,历史上淘金热造就了卖牛仔裤、卖铁锹的黄金机会,创业热和社e42224d06d2024599a539ce55945b509网络大潮a8effa3d758e13e2362dacfbd709d8db不会创造个社会化营销的大黄金机会呢?答案显然肯定的。这是一个初步判断。

  带着这个判断,我们开始意投资机会。并且注意到了微播易。在和微播易取得联系时,正好他们计划356d7f8a5addb0c03a47f1f56167d3beC轮投资,于是接表达了投资意向。

  判断一个项目是否值得投资时,要看天时、地利、人和:

  天时是指市场规模和切入时机,刚才说的就是天时。天时很重要,如果错过了就再也没有这样的好机会了。

  现在的情况是什么样?这个世界变得越来越1cf2252e94ed58fa34c41c74d1d35988,媒体不断细分,户注意更是越来越分散,媒介从电视、2cf533e5cc5416927c6356b51c2f765b纸杂志转向到移动互联网,已经完全e9c59d3699670a0d21e6d44c5da3ea2c竞标电黄金时段就能造就一个品牌的年代了。

  社交网络开始大把汇聚用户时间,新的社交网络自身也在不断崛起。这样的背景下,企业不断减少投放在原有媒介的广告预算,转而加大社会化媒体营销。这意味着,社会化媒体传播领域进入了要诞生一家细分行业龙头企业的阶段了。

  现在也真的是资本寒冬,经纬中国张颖一点没有说错。这次投资案经纬中选择了继续跟投。现阶段,创业者如果拿天使、小A轮投资,受到的影响还不大,因为这些轮次所需资金额比较小,很多个人甚至都完全可以承担,到了C轮则完全不一样,钱已经非常紧张,资本对项目也越发挑剔,都是优先汇聚向优秀的公司。这个变化,从最近不断宣布的大融资案中想必大家已经感知到了。

  这时,还将目光放在刚刚拿到天d7a4cc73f172f8cb896b6cbf6d56d33e、A轮的公司有些来不及,而应该将目光聚焦在已经确立了市场位置,最好是行业第一的公司,跟着一起快速成为细分行业领导者。微播易虽然十分低调,市场上能看到的声多是因为自然业务扩张发出,这也是我们接到好多询问电话的原因。但我们在跟进市场过程中,发现80%以上考虑社会化传播的创业者都提到了这家公司,幼儿园一周食谱表,这是一个常可怕的数据。一个项目好不好,这样的数据已经很说明106eeb6cc6562009e06a9ca6ce3cd8dc题,解答很多关键疑问。我们对微播易的认,就是从这些反馈中知到。

  所谓地利是指项目的核心竞争力。微播易一直定位自己是一家平台型公司,意味着,企业无需去一个个接触和判断、选择各个账号,直接在平台上就能完成最琐碎的工作。在社交网络早期,这个定位并不占优,当微信今天已经达到几千公众账号、微博数亿用户的今天,这个定位就迅速突显了自己的价值。

  人和是指团队。微播易最早创业时也是从类微博产品做起,比新浪微博都早,当然最后2c50fb01fe659b26f727fcace42d2ab3有过大门户。不过,依靠由此建立起来的对微博的解,微播易这个团队迅速c1747492dc49a2886e6d92427880cda5社会化媒体传播领域,之后一路踏准微博、微信的大浪潮,走到今天的行业地位。还有,创始人徐扬还是互联网老炮,服务百度8年时,大部分百度的核心产品背后都他的参与。这经历很为这个团队加分。地利优势的确立,也和这个经历有很大系,因为他在pc互联时代经历过类似的发展过程。

  一个创业团队具备天时地利人和,并且做到行业第一,7bda0a8b7e976bb7b8fccd28194d67e7够我们下决策了,敲定3.2亿人民币的投资金额也就顺理成章。要是微播易早点启动C轮,而不是赶上资本寒冬,说不定估值还会更高些。

  那天在签署投资协议时,我跟徐扬说,我们非常看好微播易的商业07732e7619c7f88963b61b8e7879e615,这钱是这个领域最大的一笔投资,你们必须快上加快,快速从一个平台型公司升级到生态型公司。只有这样,才能继续领先市场,也才能断了其它创业团队觊觎这个市场的希望。(雷刚)



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